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家电业渠道哪家强看电商渠道大战线下渠道

    发布日期:2019-2-14    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:家电业渠道哪家强?看电商渠道大战线下渠道

家电业渠道哪家强?看电商渠道大战线下渠道

海尔以7.9亿元位居榜首,美的、海信等创下了过亿元的成绩。小米、乐视TV等异军突起,收益丰厚。从表象上看,家电线上销售渠道已成家电销售的主力军,那么家电业的电商渠道是锦州专业癫痫医院否会真的完胜线下渠道呢?

    2014年上半年,整体家电市场并不乐观,彩电零售量同比下跌9.3%,零售额下跌15.6%;冰箱零售量同比下降10%,零售额同比下降8.5%;洗衣机零售量同比下降4.8%商丘治癫痫病的医院,零售额同比下降1%。而线上市场各品类零售额的增幅分别为空调98.5%、平板电视47%、冰箱72%、洗衣机57.9%。从总体看,上半年我国家电网购(含移动终端)的规模达到830亿元,同比增长56.6%。在刚过去的双十一网购狂欢节中,家电品牌又一次成功反转,销量大升,改变了往年双十一的固有格局。其中,海尔以7.9亿元位居榜首,美的、海信等创下了过亿元的成绩。小米、乐视TV等异军突起,收益丰厚。从表象上看,家电线上销售渠道已成家电销售的主力军,那么家电业的电商渠道是否会真的完胜线下渠道呢?    广大的网上消费群体是家电业电商发展的基础    如今网上消费群体已经从90后普及到60后,甚至延伸到50后,互联网和物流也从城市慢慢向农村及偏远地区普及,这都为电商的发展奠定了坚实的基础。2010-2013年,中国网上零售市场交易规模从5131亿元逐年增长至18851亿元,每年同比增长率维持在50%以上。随着网购市场的不断成熟,网购用户的不断增多,网上购物类型也从简单的消耗品、服装逐渐转变到耐用消费品,高端电子产品等,这些变化对家电行业电商渠道的发展有无容置疑的促进作用。    家电厂商,电商平台对线上渠道的大力投入&nb廊坊癫痫医院哪家最好sp;   网上消费群体不断壮大,对各行业销售渠道的影响越来越明显,各行业的销售模式的转型随之而来。家电厂商为了适应市场纷纷转型,纷纷加大了对电商渠道的投入,除了自身网络平台对电商渠道的建设或宣传,还加大了与不同电商平台的合作、促销力度,还进一步解决了配送、安装、售后、服务、质保等问题,使得越来越多的消费者接受并习惯了家电网购。    线上销售规模占比还较小    受互联网泉州治疗癫痫病的医院影响,整个家电市场的线上销售比例都开始呈现明显增长态势,预计2014年底,家电整体电商市场的销售规模将达到整体规模的8-9%,其中,厨电产品类安装简便的品类更为明显,预计将超过10%,在整体市场规模中,线上渠道销售规模还相对较小,另外网上热销的家电产品仍然以价格较低、安装简便的品类为主,因为相对于在线销售的大多数商品来说,家电产品具有特殊性,有很多涉及到产品安装和售后服务等问题是不能及时在线解决的,更多的需要上门服务,恰恰这些又是消费者购买产品时考虑的重要因素。所以要实现家电线上市场的进一步扩大,还需要注重销售产品的质量和进一步完善售后服务,加强线上与线下的合作与整合。    总的来说,HCR(慧聪研究)认为:在家电行业,2014年的电商市场处于快速发展期,在市场规模与市场范围覆盖面上还远远不及线下渠道,电商是未来发展的一大趋势,但却很难完全替代线下渠道,线上渠道在配送范围远落后于线下渠道,另外线上渠道在送货、安装、维修等的反应速度上无法满足用户的需求,所以线上渠道与线下渠道并不是对立的,只有电商渠道与线下渠道相互结合,才能最大程度的促进销售规模的提升,才能更好的服务于用户。

关键词:线下渠道,电商,家电业

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